Duurzame keuzes maken is niet altijd evident of gemakkelijk. Het is vaak zoeken naar informatie over hoe de producten zijn gemaakt, of je moet kiezen tussen verschilllende minder goede opties. Een herkenbaar dilemma is de keuze voor een handtas: is het nu beter een "vegan lederen" tas te kopen of toch een ecologisch gelooide leren tas, of toch nog iets anders?