In 2013 zagen Nadja Forsberg en Linn Frisinger de documentaire The Light Bulb Conspiracy, een documentaire die blootlegt hoe producten in onze huidige lineaire economie steeds vaker ontworpen worden om snel kapot te gaan om op die manier meer verkoop te garanderen. Die documentaire deed hen plots anders kijken naar alledaagse gebruiksvoorwerpen. Forsberg en Frisinger begonnen zich vragen te stellen bij de manier waarop voorwerpen vijftig jaar geleden nog aangekocht werden om ‘voor altijd’ mee te gaan, terwijl we het tegenwoordig vanzelfsprekend vinden dat diezelfde voorwerpen na eenmalig gebruik bij het afval belanden. Diezelfde evolutie geldt ook voor panty’s – en daar besloten ze zich op te focussen.
Vorig jaar werd ze door NINA gebombardeerd tot ecowarrior maar ze ziet er allesbehalve stoer uit. Integendeel, tegenover mij zit een stijlvolle jonge vrouw die pleit voor een positieve aanpak. Elisabeth is de oprichtster van Plantbased, een blog waarmee ze wil tonen dat duurzame keuzes maken niet moeilijk hoeft te zijn. Terwijl ik haar interview bij - hoe kan het ook anders - een cappuccino met havermelk, komt haar strijdlust om taboes te doorbreken wél boven.
‘Duurzaamheid’ is hip, en daarbij wordt ook ‘groene mode’ een vaste waarde in de volksmond. Meer en meer mensen willen dan ook weten waar hun kleding vandaan komt. Dat blijkt uit een onderzoek van het internationale mode- platform Lyst, waarin het alle zoekopdrachten van 2018 onderzocht. Lyst concludeerde dat zoekopdrachten naar ecologische mode het voorbije jaar met liefst 66% toegenomen zijn. Ook de media schenkt meer en meer aandacht aan duurzame mode.
Good news: Summer is getting closer. And to celebrate this we have a new brand at Supergoods stores: Rice shoes from Spain, from sunny Barcelona. Sustainability is central for Rice founders and what we really like is that they want to give new life to the old traditional shoe factories. But then with modern designs, organic, natural and vegan materials. This combination will certainly win many hearts among eco + fair fashion fans!
